Hace unos días apareció
una nueva campaña publicitaria de leche gloria, cuyo objetivo es acercar el
consumo de Leche a los adolecentes, el cual
es bueno por diversos factores, lo particularmente interesante en esta
estrategia publicitaria, es la nueva apuesta que realiza la Empresa, pues se ve
que desea “recapturar” un publico que
dejo de consumir su producto, en este caso los adolecentes, pero de una forma
distinta, dejando de lado los cliches y algunos insights anteriores, donde se
mostraba una vida saludable en familia y con personas cantando, bailando y
riendo.
Pero que hay detrás de esta
creativa campaña, ¿cual es el verdadero
rostro que se esconde? Quizás los publicistas
no se den cuenta de lo que hicieron, porque simplemente fueron contratados para
vender los productos y ampliar el mercado de la empresa, el peligro que
advierto es que el mensaje que promueven es que: los jóvenes sean jóvenes por siempre.
La juventud es una categoría
social que tiene una base biológica en el proceso de moratoria entre el adolescente y el adulto, es una etapa en donde se asumen responsabilidades, y se adquieren
derechos, los adolescentes se preparan para entrar en el mundo adulto, ya que, no se es
eternamente joven.
Las industrias culturales
han originado una oferta cultural específica para los jóvenes, que se encuentra lejos de ayudarlos a su
inserción en la vida adulta y refuerza la vivencia juvenil, con patrones de
consumo propios de los jóvenes, esta nueva concepción de la etapa de moratoria
se caracteriza por la diferenciación y la creación de nuevos conflictos que funciona como justificación para
que esta diferenciaron sea reconocida, es así que se crea una literatura juvenil, música,
películas, en donde se presentan jóvenes que quieren vivir la vida, solo desean quieren
pasarla bien, en donde no existe en mañana sino el hoy, el ahora.
La campaña de leche
gloria, refuerza estas ideas, al decirnos
Bienvenido a un republica
independiente adolescente, una republica donde nadie te dirá como cortarte el
pelo, porque lleves como lo lleves, siempre estará bien
Porque tu música es música,
y No es bulla.
La juventud y la adolescencia
se caracteriza por su transición social, por ser efímera e inestable, y tratar
de reivindicar esta etapa elevándola a una “ re publica independiente” me parece exagerado y
muy jalado de pelos, tomando en cuenta cuyo único objetivo, de la campaña es
que la empresa facture algunos ceros mas, cada fin de mes.
Esta república ficticia e
inútil, ¿que les da a sus mal
llamados ciudadanos? pues nada, solo algunos
wallpapers de gentita chévere y un muro donde podamos quejarnos del porque mama
no nos deja salir con el novio de turno hasta el día siguiente.
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vamosaportarnosmalaqp.blogspot.com
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