ANÁLISIS DE UN COMERCIAL APLICANDO EL MODELO DE COMUNICACIÓN TRADICIONAL
Caso Concreto:
Spot publicitario BBVA - Mundo sueldo "The power"
El spot publicitario es de tipo comunicación masiva tradicional
I. Modelo Tradicional
1. Emisor
BBVA es un grupo financiero, de elevada solvencia y gran dimensión con el objetivo de unir todas las fortalezas para establecer relaciones duraderas con clientes cada día más satisfechos.
El BBVA es un bando con alcance sudamericano.
2. Receptor
Los receptores son los clientes del banco y los potenciales clientes, en la que ambos que podrían tener por los beneficios y ventajas que ofrece este servicio, los clientes son empresarios y profesionales con un nivel socio-económico alto, en el que puedo permitirse ciertos lugar: como viajes, joyas, autos, departamentos ect. generalmente son hombre entre 35 a 60 años de edad, que poseen una estima o valoración social elevada.
3. Mensaje
El comercial empieza con la caminata desenfrena de un hombre de aproximadamente 40 a 45 años de edad, la escena es acompañada con el tema "I've Got The power" del grupo noventero Snap; el hombre repentinamente gira a la derecha y con su tarjeta de crédito señala un cajero automático del BBVA,y salen miles de billetes para luego señalar un cajero de Global net, el hombre baila en una lluvia de billetes inmediatamente después señala un cajero del Scotiabank y para finalizar señala un cajero del BCP.
Entonce se escucha la voz de una señorita que el dice "como el decía con mundo sueldo, del BBVA puede retirar dinero sin cargo alguno en alguno de estos cajeros.
Fin del comercial
El mensaje es unidireccional sin posibilidad de que el receptor intervenga en el proceso comunicativo.
El mensaje es que los clientes del BBVA pueden disponer de dinero en efectivo de cualquier cajero automativo, no importa si es de la competencia (Scotiabank, Interbank, BCP), por eso mismo el comercial se le denomina “BBVA Banco Continental - Mundo Sueldo "The Power"
Para reforzar la idea y dar la explicación del comerciaL, aparece una simpática secretaria, que le comenta al nuevo cliente que puede disponer de dinero de cualquiera de estos bancos sin costo alguno, y es así que el nuevo cliente (cuyo aspecto físico es muy parecido al actor del comercial “recibe hasta 7 veces tu sueldo con el BCP”) se dice así mismo “sin costo alguno” en ese momento la voz en OFF termina el spot con la frase “En el BBVA tú tienes el poder”
Cabe resaltar la analogía que se recrea en el spot con la película Todopoderoso en la que Jim Carrey interpreta a Bruce Nolan un reportero insatisfecho con su trabajo y con su vida, después de gritar y quejarse contra Dios por las cosas que le han pasado, Bruce es contactado por el mismo Dios (Morgan Freeman) quien le otorga todos sus poderes para que lo remplace por unos dias.
Una de las escenas más memorables de la película es cuando Dios después de explicarle a Bruce que le ha otorgado todos su poderes por siete días, en ese mismo instante bruce se dirige a la ciudad y la canción “I have got the power” comienza a sonar y Bruce rompe un grifo de agua, levanta la falda de una mujer, etc.
El parecido con el spot del BBVA salta a la vista, el poder de la tarjeta de crédito es similar al poder que otorgo Dios a la desdichada vida de Bruce.
4. Medio
El medio por el cual recibimos el mensaje es la televisión mediante un spot comercial.
5. Condiciones sociales
El spot publicitario se da en un país ubicado en un contexto de estabilidad económica, con un crecimiento económico promovido y publicitado por el gobierno de turno en el que se resalta que "sobrevivimos" a la crisis económica internacional.
II.Comentarios
Los roles categóricos del comunicador y del receptor, están claramente ubicados. la estabilidad económica y la percepción de una gobernabilidad generalizada permiten que en el spot publicitario haya una "lluvia de billetes" en la que el personaje principal baile mientras estos caen y el spot no sea considerado como una bofetada a la pobreza.
vayan a la sinfonica anime: CLICK AQUI
Integrantes
Paulo Gomez Zanabria
Angela Coaguila Valdivia
Juliet Neyra Neira
Jose Silva Suarez
Dante Torres Lopez
No hay comentarios:
Publicar un comentario